4月13日，2025第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)開(kāi)幕。吉安市副市長(zhǎng)、井岡山管理局黨工委書(shū)記、井岡山市委書(shū)記廖東生出席活動(dòng)，井岡山管理局局長(zhǎng)、井岡山市市長(zhǎng)毛江虎主持開(kāi)幕式。以此為契機(jī)，井岡山市主官如何推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)，特別是紅色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　4月13日，2025第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)盛大開(kāi)幕，景區(qū)內(nèi)游客眾多，人頭攢動(dòng)。大江網(wǎng)視覺(jué)江西李小明攝

　　　杜鵑花節(jié)上主官為紅色文旅作推介

　　自2010年首次承辦以來(lái)，井岡山杜鵑花節(jié)歷經(jīng)十六載，已經(jīng)成為宣傳推介全景吉安、全域旅游的重要窗口，更是井岡山市一張靚麗的文化旅游名片。

　　在今年第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)開(kāi)幕式上，廖東生致辭時(shí)表示，杜鵑花是英雄之花、信仰之花，也是希望之花、奮進(jìn)之花。今年井岡山以“杜鵑花開(kāi)、樂(lè)游井岡”為主題，精心籌備了花之綻、花之樂(lè)、花之美等13個(gè)主題活動(dòng)，涵蓋賞花景、聽(tīng)紅歌、看表演、逛集市、樂(lè)騎行等豐富多彩的環(huán)節(jié)，主要是以花為媒、以節(jié)會(huì)友，誠(chéng)邀四海賓朋，共同聆聽(tīng)井岡故事、領(lǐng)略井岡美景，感受“老區(qū)不老、生機(jī)勃發(fā)”的嶄新面貌。

　　杜鵑花象征堅(jiān)韌的生命力、熾熱的生命激情和樂(lè)觀的革命情懷。這些寓意，與井岡山的紅色歷史、當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)及發(fā)展需求不謀而合。正如廖東生用“老區(qū)不老、生機(jī)勃發(fā)”來(lái)形容井岡山的發(fā)展，井岡山當(dāng)前的文旅產(chǎn)業(yè)，如火紅的杜鵑一樣，充滿希望和力量。

　　記者注意到，廖東生此次所提的13個(gè)主題活動(dòng)，包括“杜鵑花仙子”評(píng)選賽，杜鵑花文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，“美在井岡”攝影、微視頻、動(dòng)漫作品征集賽，國(guó)家級(jí)非遺“全堂獅燈”表演、靜溪谷喚醒音樂(lè)會(huì)、“孝行天下杜鵑花開(kāi)”音樂(lè)嘉年華，“中國(guó)油畫名家筆下的井岡山”油畫作品展(井岡山巡展)，“井岡好味”特色集市，井岡山越野賽和“紅色征途”自行車騎行賽等內(nèi)容。

　　可以看出，這些活動(dòng)涉及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非遺表演、動(dòng)漫攝影、音樂(lè)繪畫、運(yùn)動(dòng)越野、集市商貿(mào)等內(nèi)容，有效豐富了井岡山文旅產(chǎn)品供給，向外界展示了井岡山文旅的良好形象，全方位推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕�旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　除了宣布第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)開(kāi)幕，此前一天，廖東生和毛江虎還為4月12日追光者·2025井岡山越野賽鳴槍開(kāi)賽。此次田徑越野賽賽道穿行八面山、黃洋界、紅軍挑糧小路等革命舊址，參賽選手不僅能體驗(yàn)翻山越嶺的速度與激情，還能在竹海松濤間追尋先輩足跡。

　　不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)杜鵑花節(jié)、田徑越野賽等活動(dòng)，井岡山大力推介當(dāng)?shù)匦忝赖纳鷳B(tài)風(fēng)光和厚重的古色、紅色文化資源，積極打造“紅、古、綠”三色旅游，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　　向上級(jí)建議將108處革命舊址整體納入保護(hù)工程范圍

　　如何挖掘利用好井岡山紅色文旅資源？近期，當(dāng)?shù)刂鞴俣啻芜M(jìn)行調(diào)研部署。2月5日，毛江虎走進(jìn)井岡山長(zhǎng)征研學(xué)基地、井岡山市康養(yǎng)中心等地，相關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況。

　　他在聽(tīng)取相關(guān)介紹后表示，要充分發(fā)揮井岡山紅色文化和生態(tài)資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富研學(xué)、康養(yǎng)等項(xiàng)目的內(nèi)涵，提升服務(wù)質(zhì)量和品牌影響力。

　　同時(shí)，要注重項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合市場(chǎng)需求，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合，為井岡山經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　依托井岡山，打造融合紅色革命文化旅游和綠色康養(yǎng)生態(tài)旅游的文旅產(chǎn)品，是井岡山發(fā)揮特色資源，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的關(guān)鍵。

　　為進(jìn)一步講述與當(dāng)?shù)丶t色文化相關(guān)的故事，做好紅色旅游，2月26日，井岡山召開(kāi)革命文物保護(hù)利用片區(qū)建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)。會(huì)上，編制單位匯報(bào)了井岡山革命文物保護(hù)利用片區(qū)規(guī)劃編制情況。參會(huì)人員圍繞規(guī)劃編制、政策支持、項(xiàng)目實(shí)施等方面進(jìn)行交流研討。

　　其中，毛江虎從“強(qiáng)化保護(hù)，守好革命文物主根脈；深挖內(nèi)涵，發(fā)揮革命文物好效能；創(chuàng)新傳播，煥發(fā)革命文物新光彩；融合發(fā)展，打造革命文物新業(yè)態(tài)”四個(gè)方面對(duì)井岡山片區(qū)建設(shè)情況進(jìn)行介紹。

　　他向上級(jí)主管部門建議，將井岡山108處革命舊址整體納入保護(hù)工程范圍，進(jìn)一步加大對(duì)井岡山重點(diǎn)革命文物場(chǎng)館改造提升和革命文物活化利用的支持力度，進(jìn)一步強(qiáng)化井岡山片區(qū)革命文物資源的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

　　可以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)對(duì)革命文物更好地保護(hù)利用，是井岡山做強(qiáng)紅色文旅、凸顯旅游特色的關(guān)鍵。當(dāng)前，越來(lái)越多的旅游者追求的不再是走馬觀花式的“淺體驗(yàn)”，而是沉浸式感知的“深度游”。做好這項(xiàng)工作，方能讓井岡山吸引更多游客前來(lái)重溫歷史、欣賞山景，讓紅色研學(xué)成為當(dāng)?shù)啬軌蚩沙掷m(xù)發(fā)展的一項(xiàng)富民產(chǎn)業(yè)。

　　值得一提的是，不久前，江西省文旅廳編制并發(fā)布了10條江西省紅色文化研學(xué)精品線路，其中井岡山“久有凌云志·我的井岡研學(xué)之旅”路線入選。另外，4月18日，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院井岡山紅色研學(xué)實(shí)踐基地正式掛牌。

　　近期兩個(gè)與紅色研學(xué)有關(guān)的信息發(fā)布，說(shuō)明井岡山在紅色旅游產(chǎn)品打造上得到外界充分認(rèn)可�？梢�(jiàn)，紅色研學(xué)市場(chǎng)需求正日益擴(kuò)大。這對(duì)井岡山發(fā)展紅色旅游無(wú)疑是一個(gè)好消息。當(dāng)?shù)刂鞴賹?duì)革命文物的保護(hù)，對(duì)紅色文化產(chǎn)品的挖掘打造，正當(dāng)其時(shí)。

　　　培育沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景提供更有吸引力的旅游產(chǎn)品

　　當(dāng)前，如何立足井岡山豐富的“紅、古、綠”三色資源，為游客打造多元化旅游體驗(yàn)，成為井岡山市主官今年推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。

　　4月2日，井岡山召開(kāi)“老景區(qū)”提升工作調(diào)度會(huì)。廖東生提到，要加大智慧旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化水平，有效整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等旅游要素資源，為游客提供智慧化服務(wù)；要合理劃分業(yè)態(tài)布局，培育沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，推出劇本殺、露營(yíng)、情景演繹、非遺體驗(yàn)等更有吸引力的產(chǎn)品。

　　同時(shí)，要合理統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)的關(guān)系，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)在旅游資源配置中的決定性作用，又要注意發(fā)揮好政府在優(yōu)化旅游規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境等方面的重要作用。

　　此外，還要構(gòu)建可持續(xù)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，持續(xù)豐富旅游新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅要素集聚，形成一體發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力；要強(qiáng)化責(zé)任分工，各相關(guān)部門要主動(dòng)作為，一體推進(jìn)文旅、體旅融合，全力拉動(dòng)旅游消費(fèi)快速回升；要緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌抓好老景區(qū)提升和新景點(diǎn)打造進(jìn)度，推動(dòng)井岡山旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　從提供更豐富的旅游產(chǎn)品供給，到為旅游市場(chǎng)健康發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)環(huán)境，再到推出更多“旅游+”融合產(chǎn)品，井岡山市主官為今年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提了諸多務(wù)實(shí)舉措，全力使游客沉浸式感受井岡山革命文化，以及當(dāng)?shù)鼐G色生態(tài)的自然魅力。

　　為進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品供給，以文旅產(chǎn)業(yè)的火爆引燃消費(fèi)的熱點(diǎn)，毛江虎此前也曾表示，要拓寬旅游新空間，豐富新體驗(yàn)，打造新業(yè)態(tài)，刺激新消費(fèi)，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一批消費(fèi)新熱點(diǎn)、新爆點(diǎn)，讓淡季不淡、旺季更旺。

　　針對(duì)高品質(zhì)旅游服務(wù)環(huán)境的打造，他說(shuō)，要提升旅游新服務(wù)，以市場(chǎng)化思維謀劃更多精品化、定制化旅游項(xiàng)目，滿足個(gè)性化、自由行的需求，嚴(yán)厲打擊欺客宰客行為，規(guī)范管理各類經(jīng)營(yíng)主體，營(yíng)造安心舒心的旅游環(huán)境。

　　就當(dāng)?shù)亍奥糜?”融合產(chǎn)品的推出，他要求提高營(yíng)銷精準(zhǔn)度，整合旅行社、紅培機(jī)構(gòu)、黨校資源做精線下推廣，開(kāi)拓客源新市場(chǎng)，拓展紅色培訓(xùn)、教育研學(xué)、公司團(tuán)建等客源增量，擴(kuò)大品牌影響力，打造一批全國(guó)知名的“旅游+”品牌。

　　中國(guó)江西新聞網(wǎng)全媒體記者杜宇蔚/文